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FTC联合22州起诉亚马逊隐瞒广告附加费推高拍卖价格

2026年8月31日


美国联邦贸易委员会（FTC）于2026年8月31日宣布，联合阿拉斯加、亚利桑那、加州、科罗拉多、佛罗里达等22个州总检察长，在华盛顿西区联邦地区法院起诉Amazon.com, Inc.。指控亚马逊在数字搜索广告拍卖中实施欺骗性和不公平行为，秘密抬高广告主需支付的价格。


诉状称，逾七年间，亚马逊向超过100万品牌和卖家（其中包括50余万中小企业）收取未披露的附加费，可能从不知情的广告客户处额外获取数百亿美元。亚马逊对外宣称采用行业通行的广义第二价格拍卖（GSP），但实践中约80%的Sponsored Products广告按广告主自身胜出报价收费，实质将第二价格拍卖变为第一价格拍卖。


FTC主席Andrew Ferguson表示，更高的广告成本很大程度上转嫁给了美国消费者。原告诉请法院责令亚马逊停止相关做法并提供金钱救济。亚马逊回应称强烈反对指控，认为FTC误解了广告主的运作方式。委员会以2比0投票授权提起诉讼。



关键词：FTC, Amazon, Sponsored Products, second-price auction, advertising surcharge, Western District of Washington, 22 states

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